食草堂品牌故事

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手工皮具领跑者

 

前言：在这个时候，这个地方，有这样一个食草堂，它如此迥异，如此鲜明，并且，如此美丽，都是些最原始的材料和工艺，牛皮和手工，最日常的产品：皮包、皮鞋、钱包、腰带、皮花瓶......终于在我们身边，有了一个例证：把自由，浪漫和诗意实施到了生活里，生活还可以这样。

 

品牌释义：   

 

食草堂/HERBAL HEAVEN 品牌标志是有一个缺角印章与英文 HERBAL HEAVEN 构成，通过缺角印章来表现其独有的食草堂文化与食草堂精神，以及择善执业、信诺守真、独立自由、勇敢开拓的品牌个性。

 

英文 HERBAL HEAVEN 中文译为“自然的天堂”，表现了食草堂倡导以享受自然、品质生活为主导的生活理念，一枚右上倾斜30°的缺角印章表现了食草堂特有的真实、自然、生动；更体现了食草堂文化所特有的粗犷豪迈、勇敢无畏、自由奔放的挑战精神。

该图形在表现上有很深的视觉冲击力，体现了食草堂产品个性——“忠于手工 源于自然”，与食草堂市场定位中的消费群体追求的强调自我意识、卓尔不群、与众不同和实现自我的心理状态形成共鸣。

 

品牌定位：

食草堂/HERBAL HEAVEN立足于不受约束的全新设计理念，以独立创新的个性设计为基础，食草堂独有的人文气质、文化理念与传统手工细致工艺的经典融合，使食草堂/HERBAL HEAVEN成为中国休闲时尚皮具中最具创新精神和个性品味的代表和领导者。

消费的主流人群：现代都市中25-45岁的中坚力量。

他们充满活力和创新精神

热衷于对新鲜事务和独特个性的追求

他们可以从任何能有新奇发现的地方买到他们想要的东西

他们是非常自我的购物者

在他们来看  无论哪种潮流来袭

都可以从中提炼出自己想要的元素  完成自己风格的塑造

这就是他们，崇尚个性塑造自我的社会精英、追求时尚拒绝束缚的城市新锐、粗犷奔放自由率真的感性群族。

也是食草堂/HERBAL HEAVEN的忠实支持者和拥趸。

 

 

食草堂印象：

 

在走进石家庄上庄工业南区的“食草堂”总部之前，这个名字已经多次在耳边响起，与其产品数次擦肩而过。缘分就是这样，时机不成熟的时候，会对眼前的东西熟视无睹，机缘到来，无论怎样的障碍，都挡不住相会的脚步。

一进入这个领域，扑面的是新鲜的气息：门口是实木的栅栏，栅栏旁边是用辘轳和鹅卵石砌起的墙，水泥柱做的长廊两边种着葫芦，已经爬了丈余。在院子里随处可见别出心裁的设计：灰色的办公楼，点缀着几个一米多高的大缸，厂房里、楼梯旁，都是用废旧物品做成的艺术品：有攀登的勇士，有竞技的车手，用一个旧摩托车发动机和水箱组成的人物，也颇有情调，厂房前有一块土地，种着红薯，房前屋后，最多的还是向日葵……

如果不是忙碌的工人和手工做活的敲打声，如果不是事先知道这是什么地方，会把这里看成什么呢？农家大院？艺术殿堂？都有吧！透过这里的点点滴滴，最明显的感受是与众不同，设计者一定是一个“不走寻常路”的人。

 

食草堂印记：

 

堂元前2年-元年（1995年-1997年）

食草堂创始人老牛还在电视台做记者，因为找不到合适的采访包，“就自己动手做了一个，背到台里显摆。女同事们一夸奖就偷偷跑回家又做一个，第二天背到单位再让她们夸，再夸，再做，结果一不小心，半年下来做了100多个。这是1995年的事情，当时市场还没有见过用皮线纯手工制作的皮具。” 食草堂的诞生纯属偶然。

堂元年-堂2年（1997年-1999年）

食草堂出现在石家庄槐北路上，虽然店面很小，位置很偏，但是独特的产品气质，一钉一铆制作出来的皮包和皮花瓶散发出来的绝无仅有的个性魅力，让那个小店至今被很多人追忆，并亲切的叫做“老堂”。

堂3年-堂6年（2000年-2003年）

经过多年的市场考验，早期的产品磨合，食草堂市场运作模式日益成熟，产品风格得到了市场的检验和肯定，收到了众多消费者的收藏和追捧。公司的生产基地落成，标志着食草堂成功的走向专业化经营的生产模式。

堂7年-堂9年（2004年-2006年）

食草堂创始人牛合印传奇的创业经历，独特的品牌形象和生动的企业文化，吸引了众多有志之士、志趣相投的各界精英加入到了食草堂的事业当中。全国各主要城市的食草堂连锁店如雨后春笋般不断涌现，并受到了众多媒体的广泛关注。

堂10年-堂12年（2007年-2009年）

食草堂成功的由最初的艺术型向艺术和实用结合型转变，产品线从单一的箱包扩展到鞋类、家具家居饰品等领域的多品类结构。品牌价值经市场检验得到了快速提升，并致力于打造行业中手工皮具的领跑者。

堂13年-堂15年（2010年-2012年）

2011年3月食草堂营销中心迁至北京，负责品牌推广以及全国销售网络的搭建和服务，全国市场区域化管理开始实施。市场细分使产品线进一步分化，2011年5月食草堂独家代理香港品牌“C&N”在北京正式面世，2012年2月“食草堂IDEA FACTORY创意工厂店”在北京798艺术区落成。

堂16年（2013年）

2013年食草堂更加注重提升品牌价值，扩大品牌知名度；1月食草堂新浪官方微博正式开播，可以获取食草堂最新鲜的资讯；应广大食草堂爱好者“草籽”的要求，5月食草堂正式入驻天猫商城，为“草籽”提供更便捷的交流平台。

 

食草堂语录集：

食草堂不仅仅是在销售产品，更多的是在推广食草堂的生活理念。

 

* 如果风沙是我们的家园，粗砺就是我们唯一的笑颜。

* 除了追求心灵的深耕，我们对友谊别无他求，奉献最好的给你，因为你是我邀来共享生命的。

* 感性生存，平凡关怀，呼唤远古，握手未来。

*守望黎明：总得有人为大家守望黎明，守住那些年轻的梦，不要让世界上越来越灿烂的青春破败得越来越快。

*手工未来：我们给自己的借口已近失效了，天越来越冷，未来越来越近，我们不能再在谎言和冷漠里栖居，起来干活，来给自己搭建未来。

*世界是我们的花园/It must be /你是我们的兄弟/We shall be 

The world is our garden/It must be /You are our brother /We shall be 

 

工艺展示：

厚牛皮，粗砺的质感；手工，对原始的追忆。我们用双手，用劳作，用日以继夜，用不休不止，去改变生活把生命打造成为一件作品。

焦点关注：

自食草堂问世以来，因其独特的设计，鲜明的风格备受媒体关注，《风采》、《世界时装之苑》、《瑞丽》、《中国日报》等500多家报刊杂志及中央电视台、北京台、湖南卫视、香港凤凰卫视、澳门五星卫视等80多家强势电视媒体专题报道过食草堂。

画外音：

十六岁的食草堂，被喧嚣的市声浸泡着，被人们的观看生成着，也被人们的观看毁坏着，我们继续劳作，继续参与生活，但不喧嚣，以免被流行陷害，依然有年轻的热情和羞涩的原始敏感，以免在时间里麻木僵硬。我们是一些理想主义者，我们对生活有新的设想，在这个被习俗和惯例统治得密不透风的世界上，执行梦的指令，一步也不退却，不要一点苟且败坏我们的胃口。保证我们信心的，不是任何人的钦佩，保证我们爱情的，不是任何一个契约。

用双手，用劳作，用日以继夜，用不休不止，去改变生活，用手工，把生命打造成为一件作品。在劳作开始之后，我们就是神，或者在劳作之中，我们就是神。一路风光旖旎，带着北方的青草气息,我们来了。

 

 

石家庄食草堂文化饰品有限公司

Shijiazhuang Herbal Heaven Cultrual Decoration 

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