受制“两头在外”中国皮革业走到转型拐点
进入2013年，虽然国内外经济形势依然较为复杂，行业所面临的外需不振、生产成本上升、环保要求增强等压力依然存在，但内需市场将为整个产业提供积极的“正能量”，全年有望保持平稳增长的态势。
4月2日，中国皮革协会理事长苏超英在京发布的“2012年皮革行业经济运行状况及2013年发展预测”中表示，2012年整个皮革行业有所增长但增幅下降，尤其是皮面皮鞋等进出口增速回落明显，“皮革行业显然已经走到了转型的拐点。”
转型的压力来源于外需市场的低迷和提振乏力。“2012年，皮革、毛皮及制品和制鞋行业出口760.9亿美元，同比增长9.8%，增速回落12.2个百分点。其中，皮革服装、皮面皮鞋对出口增速贡献为-0.05%、-0.03%。”
这使得2012年，皮革行业利润总额680.52亿元，同比增长10.02%，增速回落19.26个百分点。2012年，皮革行业产值利润率5.89%，比上年同期下降0.37个百分点。
苏超英解释，中国皮革行业常年来“原料大量依靠进口，成品大量依靠出口”，如今出口市场重要指标均呈现负增长，增速连续下滑，而原材料价格不断上涨、劳动力成本增加等因素却大幅抬高企业生产成本，外需市场低迷和定价主导权缺失使得皮革成品终端价格提升幅度有限。
转型的动力则在于内需市场的推动，整个行业逐渐开始转向内销。“2012年皮革行业内销比重占销售产值比重达到72%，同比提升1.4%，这是自2000年以来，皮革行业内销比重持续12年提升。”苏超英介绍。
值得一提的是，毛皮产业在2012年生产、出口大幅增长，内销份额居行业首位。同时，在行业产值利润率普遍下滑的形势下，毛皮产业的产值利润率仍保持了增长，成为支撑皮革行业平稳发展的新亮点。
苏超英介绍，2012年，毛皮及制品行业工业总产值增长23.6%，利润总额增长26.5%，内销比重高达85.8%。
同时来自世界毛皮协会的数据是，2012年，我国皮草市场消费增长31%，中国现已成为全球皮草行业发展最快的市场。这使得外销企业开始“回归”国内市场，大量海外皮草组织和企业越来越看重中国皮革市场火爆的内销形势，抓住一切机会拓展中国市场。
正由于当前皮革业的中国内销形势被全面看好，并已明显好于出口，苏超英认为，整个皮革行业正进入调整的关键期，从“内外并重”到“以内为主”。不过，苏超英也指出，拓展国内市场也并非一朝一夕的事，在谋求内销的转型中皮革企业还遭遇诸多压力和挑战。
苏超英在回答中国商报记者的提问时表示，皮革企业首先面临“创品牌”的难题，而在皮革企业品牌效应的打造上，如今消费者的要求更为严格甚至苛刻，除了有品牌质量，还追求身心健康以及环境保护的要求，这会是皮革企业今后内销的第一个挑战；其二，营销渠道的短缺，皮革企业常年做外销市场，并没有在国内建立起完善的营销模式和营销网络；其三，国内市场相比外贸市场，在大环境等方面并不很规范，在交款、付款以及下家交易等诸多方面还遇到一些问题。
中国皮革协会常务副理事长兼秘书长李玉中也表示，根据中国皮革协会对真皮标志企业的调研显示，2013年，70%左右的真皮标志企业有发展代理商计划，但是企业普遍反映寻找合适的经销商很困难，这是皮革企业拓展内需市场的一个“拦路虎”。
李玉中表示，皮革产品是与老百姓生活密切相关的消费品，国内的消费市场潜力巨大，关键在于如何挖掘消费潜力。
据中国商报记者了解，中国皮革协会2013年的工作重点之一就是专门为帮皮革企业扫清内需拓展障碍。
据悉，在今年5月，中国皮革协会就将为真皮标志企业与经销商当回“红娘”，在广州组织专业经销商与真皮标志企业对接洽谈，发布经销商普查白皮书和真皮标志品牌发展报告；同时，协会还正式启动了授权真皮标志排头品牌鞋类企业印刷使用真皮标志标识试点的工作，未来消费者在商场购买鞋类产品时将在鞋盒上看到一个由中国皮革协会授权印刷的真皮标志标识，让消费者能便捷放心地买到高品质真皮产品，助力企业拓展内需市场；其次，协会还将开展皮革专业市场星级认定，以此规范市场，树立皮革流通领域的品牌，进一步使市场走向规范有序。
苏超英表示，进入2013年，虽然国内外经济形势依然较为复杂，行业所面临的外需不振、生产成本上升、环保要求增强等压力依然存在，但内需市场将为整个产业提供积极的“正能量”，全年有望保持平稳增长的态势。中国皮革协会预计，皮革行业全年产值增速有望保持在10%以上，全年进出口增速将低于10%。
